I Focus Group sono riunioni di gruppo, con circa 8 partecipanti (da 6 a 12 a seconda del tipo), moderate da un esperto che sfruttando le interazioni tra i convenuti approfondisce tutte le tematiche previste.

Sono probabilmente la più classica tra le ricerche motivazionali: da oltre mezzo secolo costituiscono, nelle loro varianti, il sistema più veloce ed economico per avere risposte concrete su vissuto e "aspirazionale" di un target nei confronti di prodotti, servizi, persone, società, marchi, ecc..

Estremamente affidabili delineano anche l'immagine ed il posizionamento, e consentono di registrare reazioni ad innovazioni (prezzo, packaging, pubblicità, gusto, azioni di ogni genere) che si vogliono introdurre. Se affiancati a ricerche quantitative contribuiscono ad approfondire tutte le chiavi di lettura, dando un indispensabile spessore qualitativo a percentuali e trend.

I costi variano soprattutto a seconda del target. Ad esempio un target poco differenziato, come "adulti", "responsabili acquisti", "giovani", "uomini", ecc., costa, ovviamente, molto meno rispetto a target selezionati, come "dirigenti di cartiere", "possessori di auto pick up 4x4", "medici che prescrivono un determinato medicinale" o "madri incinta del 2° figlio tra il 3° e 6° mese di gestazione", tanto per citarne solo alcuni tra quelli in cui mi sono imbattuto negli ultimi anni.

Ogni Focus Group prevede una cassetta video o un DVD delle riunioni, un dettagliato rapporto in italiano, inglese, francese o tedesco, e la relativa presentazione.

I Focus Group vanno eseguiti sempre almeno a coppie, in quanto uno serve da verifica all'altro, e naturalmente possono aver luogo anche in città diverse.

E' uno studio "maturo" che va eseguito sviluppandolo ad hoc, a seconda delle specifiche esigenze di ogni Cliente.

Data creazione : 13/05/2005 @ 17:40
Ultima modifica : 13/05/2005 @ 17:41
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