I due sistemi più efficaci, ma anche più economici, per pubblicizzare e promuovere un sito, sono i banner ed i motori di ricerca. A questi si affianca un opportuno risalto della presenza Web in tutta la pubblicità aziendale, nella depliantistica, cataloghi, gadget ed in ogni tipo di comunicazione ufficiale.

Diciamo subito che è soprattutto fondamentale che il sito:

• sia presente su tutti i maggiori motori di ricerca;
• ma, soprattutto, che sia nelle prime due/tre schermate degli stessi, altrimenti nessuno vi troverà.

Secondo una recente ricerca di mercato (marzo 2005), nei siti di dimensioni medie (sui 10 mila contatti settimanali) quasi 2/3 dei contatti proviene da referrals dei motori di ricerca. Questa percentuale sale ad una media di oltre l'85% per siti più piccoli, con picchi prossimi al 100%. Tutto a costo zero, o quasi.

Certo, la "posizione" in molti casi si può anche comprare, ma costa. Altrimenti gli inserimenti nei motori vanno effettuati manualmente (o servono a poco) e ripetuti nel modo e nei tempi giusti: i siti che promettono l'immissione automatica, anche nell'ipotesi che la effettuino veramente, non servono a nulla.

E' quindi basilare effettuare subito la programmazione (html, php, asp, ecc.) del sito tenendo conto di tutte le tecniche che favoriranno in futuro un ottimo ranking: bisogna sapere come indicizzano i diversi motori per mettere il cliente nelle migliori condizioni per ottenere una buona posizione. Questo significa, indirettamente, che non si può seriamente offrire ad un cliente che arrivi con un sito già pronto un servizio di ingresso nei motori di ricerca, senza prima verificare che il sito sia già stato programmato per accedervi.

I banners offrono, invece, un click through del 2-5% (a seconda del target), e un costo per contatto indicativo inferiore ai 10 centesimi, tra i più bassi anche nel panorama media tradizionale. Vista la vastità di Internet, effettuare una buona campagna banner è una delle sfide più affascinanti per un buon media planner e buyer.

Le variabili, come si vede, sono veramente molte, e senza un'analisi ed un colloquio preliminare non ha senso articolare ulteriormente il discorso. L'unica soluzione è quindi un contatto diretto, che vi invitiamo ad effettuare immediatamente per continuare sullo specifico i dovuti approfondimenti.

Data creazione : 01/05/2005 @ 00:00
Ultima modifica : 01/05/2005 @ 00:00
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