Lo studio sul posizionamento aziendale è un'analisi estremamente complessa, finalizzata a verificare:

• l'immagine pubblica dell'azienda;
• l'immagine dell'azienda in particolare presso la clientela;
• la coscienza interna all'azienda di questa immagine rapportata a quella della clientela;
• il posizionamento di marche/prodotti/servizi dell'azienda, in assoluto e rispetto alla concorrenza;
• coerenza del posizionamento con i desiderata aziendali e le caratteristiche di marche/ prodotti/ servizi;
• il comportamento d'acquisto della clientela reale e potenziale.

L'obiettivo è di:

• sviluppare una mappa complessiva del posizionamento nel mercato;
• individuare soluzioni e modifiche per arrivare ad un posizionamento ideale.

Lo studio sul posizionamento di marche/prodotti/servizi è, invece, un'analisi molto più "leggera", in quanto non comprende normalmente tutta la parte prettamente dedicata all'azienda. Dipende, comunque, dalle necessità, e nei casi estremi può anche coincidere con lo studio suddetto, anche se in genere adempie ottimamente allo scopo un più veloce ed economico approccio prettamente qualitativo.

N.B. Le analisi sul posizionamento sono solo apparentemente simili all'analisi sul consenso aziendale: attigue ma essenzialmente differenti per finalità e modalità di esecuzione. Consigliamo di seguire il link per verificare di quale dei due studi (anche entrambi) abbiate bisogno.

Data creazione : 01/05/2005 @ 00:00
Ultima modifica : 01/05/2005 @ 00:00
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